Directeur Marketing

Également appelé CMO (pour Chief Marketing Officer) et de plus en plus porté naturellement sur le domaine du digital, le Directeur Marketing est à la fois responsable de la stratégie marketing de l’entreprise, mais aussi de la communication externe de celle-ci

Activités du Directeur Marketing

S’il est généralement placé sous la responsabilité du directeur général, le directeur marketing est surtout très proche du directeur commercial, avec qui il forme un binôme essentiel à la bonne marche de la compagnie en cela qu’ils définissent ensemble l’action commerciale de cette dernière et ont un impact décisif sur ses résultats.

Pour cela, il faudra commencer pour le directeur marketing par posséder une connaissance supérieure du marché, de la concurrence et du comportement des clients de l’entreprise. A partir d’études de marché et autres analyses de data, il aura la charge de cartographier le parcours client et de déterminer ainsi les opportunités de croissance ou les potentielles orientations de développement de la société.

Ce n’est qu’à ce prix que le directeur marketing pourra établir la stratégie de l’entreprise en la matière, avec trois objectifs distincts bien en vue : Il devra ainsi déterminer pour chaque produit le bon « marketing mix », en optimisant l’offre de l’entreprise en termes de produit, de prix, de positionnement et de promotion

Cela étant fait, il aura à cœur de s’assurer de la mise en place optimale de la stratégie marketing en chapeautant le travail de son équipe marketing, qu’il s’agisse de surveiller la conception de matériel publicitaire ou de merchandising, d’encadrer le lancement d’une campagne de promotion digitale, de s’assurer de la visibilité de l’entreprise sur le web ou de veiller à la bonne coordination entre les équipes marketing et commerciales

Un travail donc très complet et qui nécessite d’exceptionnelles qualités de synthèse, surtout lorsqu’il s’agira pour le directeur marketing d’assurer le suivi budgétaire et le reporting des activités de son département auprès de la augmenter la notoriété de la marque, attirer de nouveaux clients potentiels et s’assurer de la satisfaction des clients existants.

direction générale, avant de réorienter si besoin sa stratégie aux vues des performances et de l’évolution du marché.


En savoir plus sur le métier de Directeur Marketing

Compétences techniques du Directeur Marketing

  • Connaissance des outils d’analyses concurrentielles
  • Parfaite maitrise des composantes du marketing mix
  • Compétences en techniques commerciales
  • Notions complètes de SEO et de digital marketing

Compétences comportementales du Directeur Marketing

  • Sens du dialogue et du management d’équipe
  • Grande créativité et goût pour l’innovation
  • Adaptabilité et flexibilité
  • Adaptabilité et flexibilité
  • Résistance au stress

Formation pour être Directeur Marketing

Si de nombreux directeurs du marketing ont reçu une formation commerciale supérieure (de type Bac+5), la spécificité de ce poste est de ne pas être totalement fermé aux diplômés d’autres domaines, si tant est qu’ils puissent se prévaloir d’une expérience préalable de plusieurs années dans le domaine du marketing ou en tant que chef de produit.

Rémunération du Directeur Marketing

Si les salaires des directeurs marketing varient énormément selon l’entreprise, son chiffre d’affaires ou l’expérience du candidat, on observe en France une rémunération mensuelle d’environ 5 000 à 6 000 euros bruts par mois. Un chiffre qui peut monter jusqu’à plus de 100.000 euros bruts par an pour un CMO expérimenté travaillant dans une grande entreprise.


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